“陌上花开，可缓缓归矣。”千年前的诗词意境，如今在四川省凉山州会东县姜州镇成为现实。这里春有油菜花黄，夏有石榴花红，四季风景如画，田园牧歌与现代文旅交织，一个以“陌上姜州”为名的农文旅融合示范区正悄然走红。

“谁把太空敲粉碎，满天星斗落人间。”明代文人杨慎笔下火把节的热烈场景，如今也在姜州重现。今年火把节期间，姜州分会场人潮涌动，带动当地消费与知名度双提升。

“陌上姜州”景区。人民网记者 刘海天摄

“文旅融合发展，给我们老百姓带来的是实打实的收益。”被当地人亲切称为“小石榴”的电商带头人赵正会快人快语。她说，随着姜州文旅人气攀升，她的电商生意越发红火。游客不仅直接带动线下销售，还为她出谋划策。“比如火把节期间，有游客建议推出小份装黑松露，便于尝鲜后购买，我们马上采纳，效果很好。”

赵正会深有体会地说：“电商不能只靠线上，必须线上线下融合。”如今，她正积极将“会东味道”电商品牌融入“陌上姜州”发展，通过授权游客代理产品等方式，让农特产品走得更远。

郑小翠盼着更多游客到来。人民网记者 刘海天摄

住在“姜州之眼”文化旅游设施施工现场附近的村民郑小翠，对未来充满期待。她家养的两只羊驼已成为吸引游客的“网红神兽”，带动了自家的茶饮消费。看着日渐成型的项目，她计划利用家中石榴园开发采摘项目，还要把空房改造成民宿。“希望游客越来越多，我也能挣钱更多。”郑小翠笑道。

非遗传承同样在文旅融合中焕发新生。会东桃花刺绣代表性传承人潘贵兰将传统技艺与时代风尚结合，创新推出石榴主题刺绣作品，寓意民族团结幸福。“刺绣融入文旅，就像桃花迎春绽放。”潘贵兰说。游客宋女士在参观后连声赞叹，主动表示要帮忙推广，让传统技艺获得新认可。

潘贵兰介绍她以石榴为主题的刺绣作品。人民网记者 刘海天摄

姜州镇的农文旅融合早已超越单纯观光模式，形成以田园观光为龙头，农产品、艺术品、生活方式、发展观念深度融合的新格局。凉山州和会东县投入大量资源，对姜州进行整体规划，采取“一户一方案”方式改造民居院落，为群众深度参与文旅发展奠定基础。

“川滇会聚，紫气东来。”会东县巧妙地将县名融入文旅口号。这个并非传统文旅名县的工业强县，正通过农文旅融合创新，走出一条独具特色的发展新路。在“陌上姜州”，游客不仅能赏花观景，还能体验田园生活，感受非遗魅力，更能见证一个高原乡村通过农文旅融合发展实现的美丽蝶变。（张峰、刘海天、赵祖乐、实习生吕雯）