“榴莲冰皮月饼”里真有榴莲吗？还真没有。

  据新京报记者核查20款“榴莲冰皮月饼”发现，6款售自直播间、电商平台的低价榴莲冰皮月饼，并未添加所宣称的“榴莲肉”，取而代之的是“榴莲味食品馅料”或“榴莲味西点酱”等复合调味料，榴莲成分实际占比不足3%，且产品中添加了多种食品添加剂。

  也就是说，消费者在一些直播间、电商平台上低价购买的榴莲冰皮月饼，所谓的榴莲成分很可能只存在调味料里。但在商家的宣传中，在主播的描述或暗示里，都在表明有真实榴莲果肉添加，没有“科技与狠活”。

  部分商家如此做生意，不仅暴露其诚信缺失，更已涉嫌虚假宣传。因为，所谓榴莲月饼，核心卖点就在于“榴莲”。消费者愿意为此类产品买单，也是基于对其真实原料和独特风味的期待。

  然而，当商家在直播间里信誓旦旦地宣称“精选真实榴莲果肉添加”“品质、分量不打折扣”“假一赔十”时，所谓榴莲果肉却只存在其包装图片、夸张的文案和导流视频中。利用消费者的信任玩猫腻，商家为卖货还真是花招不少。

  消费者权益保护法明确规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。商家如此虚假宣传，是对消费者知情权和选择权的公然漠视。

  值得警惕的是，从以往案例看，此类现象已非个例。此前就曾爆出蟹黄汤包没蟹黄，牛肉干里没牛肉等一些销售伪劣产品的行为。一些商家意图靠偷工减料、概念炒作牟利，实则是对品牌信誉的透支，无异于搬起石头砸自己的脚。

  中秋佳节在即，月饼迎来了销售旺季。9月23日，在市场监管总局召开的直播电商监管专题新闻发布会上，该局网监司副司长刘军卫表示，市场监管总局将强力整治直播电商乱象。其针对的两类相对突出问题，一类是虚假营销；另一类是假冒伪劣。

  而一些直播间、电商平台出现的月饼销售货不对板乱象，暴露的就是以次充好、虚假标注的行为，理应纳入“线上发现、线下追查、线下发现、线上管控”的直播电商一体化监管体制，予以重点关注。

  当然，平台也应承担起主体责任，不能任由一些商家信口胡诌，夸大宣传。

  此事，也给消费者提了个醒，买东西当然要追求物美价廉，但当直播间里的商品明显低于市场价，还宣称品质“不打折扣”甚至更好时，不妨多方对比，谨慎购买。

  “榴莲月饼没榴莲”不是“老婆饼里没老婆”，没人会因买到无老婆的饼而维权，但在月饼上搞“挂羊头卖狗肉”的把戏就是对消费者的愚弄。商家当知，直播间里的促销话术，如果只剩“价格便宜”是真的，恐怕自家买卖也做不久了。